טיפים להצלחת קמפיין ממומן בגוגל
אופטימיזציה לקמפיין ממומן בגוגל נועדה להשיג את המטרות הבאות:
- הגדלת מספר ההקלקות על המודעה והגדלת הטראפיק (תנועת הגולשים) לאתר.
- הגדלת שיעור ההקלקות (CTR) – היחס בין מספר ההקלקות למספר החשיפות.
- הגדלת מספר ההמרות (Conversions) – למשל, הגדלת היקף המכירות המקוונות, הגדלת מספר הלידים (leads) שמגיעים למנהל האתר באמצעות דף "צור קשר", הרשמות לניוזלטרים, צפיה בסרטוני תדמית של החברה, ועוד.
- הגדלת הרווחים והתשואה על ההשקעה בקמפיין (ROI).
במרבית המקרים לא מסתפקים בטכניקה אחת, אלא משלבים כמה טכניקות של אופטימיזציה גם יחד:
המטרה
|
מה עלינו לעשות על מנת להשיג את המטרה
|
להגדיל את מספר ההקלקות והטראפיק
|
- להשתמש בגרסאות רחבות יותר של הביטוי בכלי מילות המפתח ("התאמה רחבה" במקום "התאמה לביטוי" או "התאמה מדויקת"). זאת על מנת להגדיל את החשיפה של המודעה.
- להגדיל את חשיפת המודעות על ידי הוספת מיקומים גאוגרפיים בהם יופיעו המודעות והוספת מילות מפתח שיפעילו את המודעות.
- להפוך את תוכן המודעה למושך ו"טיזרי" יותר, מה שימשוך את הגולשים להקליק על המודעה.
- להוסיף את מילות המפתח לכותרת ולטקסט המודעה, כדי שהמודעה תהיה יותר רלוונטית ומספר ההקלקות עליה יגדל.
- להשתמש בכלי מילות המפתח של גוגל כדי לקבל רעיונות לגרסאות חדשות של מילות המפתח.
- להגדיל את תקציבי הפרסום היומיים (כדי לקבל יותר קליקים) ואת הצעת המחיר המקסימלית לקליק (כדי לשפר את מיקום המודעות).
|
להגדיל את ה-CTR
|
כדי להגדיל את ה-CTR יש להגדיל את מספר ההקלקות על המודעה ו/או לצמצם את מספר החשיפות במקרים בהן קיימת סבירות נמוכה שיקליקו על המודעה. כיצד נעשה זאת?
- על מנת להגדיל את מספר ההקלקות נשתמש בכל הטכניקות שלעיל, שנועדו להגדיל את מספר ההקלקות.
- ננסה למנוע חשיפות לא רלוונטיות של המודעות על ידי שימוש במילות מפתח שליליות (Negative Keyword). זאת, כדי למנוע חשיפות שאינן מובילות לקליקים.
|
לקדם את המודעות למותג
|
- בנוסף למודעות טקסט מומלץ להשתמש בפורמטים ויזואליים כמו מודעות תמונה, וידאו ומדיה עשירה. פורמטים מסוג זה אידיאליים להעברת מסרים לצורכי מיתוג.
- מומלץ לפרסם מודעות ברשת התוכן של גוגל, בנוסף לרשת החיפוש.
- מומלץ להוסיף קמפיין המתומחר לפי עלות ל-1,000 הופעות (CPM), בנוסף לקמפיין המבוסס על עלות לקליק (CPC).
- בשורת ה-URL לתצוגה (השורה התחתונה ביותר במודעה) מומלץ להשתמש באותיות גדולות בתחילת כל מילה, למשל: TheMarkerCafe.com
|
להגדיל את מספר ההקלקות והטראפיק
|
- להפנות את הגולשים שמקליקים על המודעה לדף שהכי רלוונטי לגביהם. ברוב המקרים לא מומלץ להפנות אותם לדף הבית.
- נבנה את דף הנחיתה בצורה ידידותית, באופן שיאפשר לגולשים למצוא בקלות את מה שהמודעה מנסה לקדם ויניע אותם לביצוע הפעולה הרצויה.
- להוסיף ביטויים של הנעה לפעולה (Call to Action) כמו למשל: קנה עכשיו (Buy Now), הזמן עכשיו (Order Now), הירשם (Sign Up), קרא עוד (Learn More), קבל הצעת מחיר (Get a Quote) ועוד.
- להוסיף בדף הנחיתה תכונות שמייחדות אותנו ומבדלות אותנו מהמתחרים.
- לבנות דף נחיתה שמתאים בדיוק למילות המפתח ולמודעה.
|
להגדיל את ה-ROI
|
על מנת להגדיל את ה-ROI יש להגדיל את הרווח לחברה כתוצאה מהקמפיין ו/או להקטין את עלות הקמפיין. על מנת להגדיל את הרווח יש להגדיל את מספר ההמרות, מה שיביא להגדלת המכירות או להגדלת הפעולות שעשויות להביא בעתיד למכירות. כיצד נשפר את ה-ROI?
- נשפר את המודעות ואת מילות המפתח כדי שימשכו את הקהל המתאים, כלומר נהפוך את תוכן המודעה למושך ו"טיזרי" יותר.
- נשתמש בכלים שלעיל להגדלת מספר ההמרות.
- לכוון להשגת ציון איכות (Quality Score) גבוה יותר, שיוביל להפחתת עלויות הקמפיין.
|
קרא עוד:
