בתחילת הדרך, עם הקמת רשת האינטרנט והתפתחות תחום בניית וקידום האתרים, בעלי אתרים קידמו את האתרים שלהם עבור מילות מפתח שלא תמיד שיקפו את תוכן האתר במלואו, או בדיוק המרבי. כך למשל בעלי אתרים העדיפו לקדם את אתריהם ברמת המאקרו על ידי בחירת מילות מפתח פופולאריות מאד לאותה תקופה, לדוגמא: Britney spears לאתרי מכירות שונים ומשונים, אבל, מיותר לציין שתוצאות הקידום של האתר לא הטיבו עימם מאחר שכמות גולשים נכבדה אכן מצאה דרכה אל האתר המקודם, אבל תוכן האתר לא היה מספיק רלוונטי לביטוי החיפוש.

לכן, גישת קידום האתר ברמת המיקרו, שבו השאיפה להגיע למצב שכל גולש המגיע לאתר יהיה גולש איכותי ולא חולף, תפסה מקום עם השנים ולכל הדעות היא הגישה המקובלת ביותר היום בתחום הSEO. יתר על כן, לאורך השנים תחום בניית האתרים וקידומן תפס תאוצה מאסיבית עד כי כמעט כולם בעלי אתרים או צריכים להיות, דבר היוצר תחרות משמעותית וגובל בתקציבי מחקר מוגבלים. מאחר ותקציבי המחקר מוגבלים הן כלכלית והן שיווקית, ישנו צורך ליצירת מחקר ממוקד ומדויק העומד במסגרת התקציב והמכיל את מילות המפתח הטובות ביותר לאתר מבחינת קידום האתר במנועי החיפוש.

למשווקים שבינינו, בחירת מילות חיפוש ומילות מפתח דומה מאד לביצוע פילוח שוק. בראש ובראשונה נחפש פלחים פוריים בהם קיימת הזדמנות שיווקית. כלומר, שילוב של שוק תוסס ותחרות נמוכה. שוק שבו נוכל להיתפס על נישה הייחודית לנו ולפתח אותה בהתאם לצורך הגולשים והקליינטים. מובן לכל, שפסיעה לשוק הרחב יותר, או ביתר עדינות, שחייה עם הכרישים הגדולים, מצריך תקציבי פרסום עתירי מזומנים ואף לוקח זמן רב על מנת לקבל תוצאות משמעותיות.

• קידום אתרים – כלים שימושיים לאיתור מילות מפתח
• קידום אתרים – כלים שימושיים נוספים לאיתור מילות מפתח