מחקרי סריקת עין

חלק מתהליך קידום אתרים משלב התמצאות במחקרים רלוונטיים לנושא על מנת להפיק את המקסימום מתהליך קידום האתר וללמוד את השוק התחרותי מכמה זירות שונות. לפניכם מחקר אשר בודק את סריקת עיניהם של גולשים, באופן מדגמי, בעת גלישה במנוע החיפוש הפופולרי-גוגל-ואת התמקדותם בדף תוצאות החיפוש.
מחקרי סריקת עיניים (eye tracking study), מאמתים את החשיבות של דירוג האתר הן בתוצאות חיפוש אורגניות והן בתוצאות חיפוש ממומנות (PPC). זאת, עבור קידום האתר במנועי החיפוש ולבסוף הקלקה על קישור האתר.

מכלול נכבד של מחקרי סריקת עיניים שבוצעו על ידי חברות שיווק גדולות וידועות כגון, אינקווירו (Enquiro), דיד איט (Did-it) ותאגיד הענק Eyetools הוכיחו שהפעילות הנרחבת של סריקת העיניים במהלך חיפוש ברשת מתרחש במשולש העליון של דף תוצאות החיפוש וקובע למעשה, שאזור העניין המקסימאלי יוצר "משולש זהב".

השלב הראשון של המחקר בוצע על 50 משתתפים במעבדת מחקרי סריקת עין ב- Eyetools בסן פרנסיסקו, קליפורניה והציג למערך המשתתפים חמישה תרחישים בהם יש צורך בשימוש במנועי חיפוש—במקרה הנדון, שימוש במנוע החיפוש גוגל.

אזור שדה הראייה העיקרי שנמדד בגוגל, כפי שנקבע על ידי פעילות סריקת העין במחקר, הוא משולש רחב שתחילתו בראשית הדף, הלאה לרוחב תוצאת החיפוש הראשונה ולבסוף יורד כלפי נקודה שמאלית תחתונה מעט מעל קו האמצע. אזור מפתח זה נצפה על ידי 100% ממשתתפי המחקר. שמו של אזור ייחודי קיבל את השם "משולש הזהב" על ידי מבצעי המחקר. בדרך כלל, אזור זה כולל בתוכו את קמפייני הפרסום הממומן (ממורקרים בצהוב), תוצאות החיפוש האורגני-דהיינו, אתרים המקודמים אורגנית ללא שימוש בשירותי פרסום מבוססי הקלקות, אזורי מבזקי חדשות למיניהם ושאר ההצעות של גוגל.

שדה הראייה צונח בצורה חדה עבור תוצאות החיפוש האורגניות עם ערך גבוה של 100% עבור התוצאות האורגניות העליונות ביותר,
ירידה ל 85% עבור תוצאות הביניים, וירידה חדה מתחת לקו האמצע עם ערכים של 50% עד-20% לתוצאות חיפוש שישית ומטה.

• ממצאים סופיים ותגובות
• ממצאים עבור תוצאות אורגניות
• ממצאים עבור תוצאות ממומנות