בדומה ליסודות של בניין איכותי, ישנו היבט אחד חשוב מכולם בעולם קידום האתרים. בלעדיו, ייתכן ואתםה מבזבז את זמנך ומשאביך על תהליך הקידום. מחקר מילות מפתח נכון ואיכותי הינו הבסיס לאופטימיזציית האתר והנגשתו לגולשים ומנועי החיפוש

מדוע מחקר מילות מפתח כה קריטי?

מחקר מילות מפתח קובע בסופו של דבר על אילו מילות מפתח יש להתמקד בתהליך קידום האתר במנועי החיפוש. מרבית האנשים חושבים שהם יודעים אלו מילות מפתח הם צריכים ומתאימות עבור האתר. אינסטינקט, הינו כלי שימושי מעולה, אבל לעיתים אינו מספיק ואף מטעה כשמדובר במחקר מסוג זה. למשל, את הביטוי "ספא" מחפשים כ-200,000 פעמים בחודש בעוד שאת הביטוי "טיפולי ספא" מחפשים רק 2,400 פעמים. אם תחושת הבטן שלך אומרת שכדאי לבצע אופטימזציה עבור הביטוי "טיפולי ספא" מכיוון שהוא יותר מדוייק, אמנם תהנה ממיקומים טובים עבור ביטוי זה — בהנחה ועבודת הקידום טובה ואיכותית — אבל, תפסיד תנועת גולשים מרובה אם לשם השוואה היית מקדם את האתר גם עבור הביטוי "ספא" התחרותי. ועוד, ישנם ביטויי מפתח רבים הדורשות עבודת קידום מאסיבית יותר כגון בניית מערך קישורים גדול ואיכותי יותר מעבר לאופטימיזציה הכללית של האתר על מנת לדרג אותם גבוה בתוצאות החיפוש ורק משום שהתחרות על ביטויים אלו גדולה מאד. בנוסף, ישנם מילות מפתח רבות בהן הגולשים נעזרים על מנת להגיע לנושא בו עוסק האתר שלך  אשר לעולם לא תחשוב עליהם. לכן, מעבר לידע אלו מילות מפתח מתאימות ביותר לקידום האתר מחקר מילות המפתח יכול לעזור לך להחליט על אלו מילות מפתח יש להתמקד יותר.

ניתן להמחיש זאת באמצעות אנלוגיה. ביצוע אופטימיזציה לאתר מבלי לבצע מחקר מילות מפתח מקיף לאתר דומה לקטיפת תפוחי עץ מהעץ מבלי לבדוק אם העץ מכיל תפוחים בכלל. לאחר יום עבודה מאומץ אתה עלול למצוא את עצמך חוזר הביתה עם פירות מועטים עבור עמלך.

מה בדיוק אני חוקר?

ישנם שני היבטים עיקריים למחקר מילות מפתח. הראשון: פופולריות, באיזו תדירות מחפשים את מילות המפתח במנועי החיפוש. למרבה הצער, גוגל יאהו ובינג אינם מציגים את המספר המדוייק למילות מפתח ספיציפיות; עם זאת, ישנם כמה כלים אונליין אשר נחשבים באופן כללי למדוייקים וגוגל בעצמו מציע כלי שמציג מספר חיפושים משוער לכמה מילות מפתח. ההיבט השני: תחרות. מחקר תחרותי מתחיל איפוא בניתוח האתר על מנת את רמתו בזירה התחרותית ועבור מילות מפתח מסויימות. ניתוח זה נקרא חוזק דף; כעיקרון, לחוזק דף עצמו יש שני היבטים והם חוזק האתר כולו וחוזק דף פנימי בתוך האתר. השלב הבא, לבדוק את רמת החרותיות של מילות המפתח עצמן. קביעת רמת הקושי עבור מילת מפתח מסויימת נמדדת באופן חלקי באמצעות בדיקה מעמיקה של דפי הנחיתה המדורגים בצורה טובה עבור אותה מילה, למרות שישנן שיטות טובות אף יותר. אבל, בדיקות מסוג אלו יכולות לעיתים להיות מטעות משתי סיבות עיקריות:
1. אף אחד – חוץ ממפתחי מנועי החיפוש – אינו יודע כמה תחרותי אתר או דף פנימי באתר עבור מילת מפתח מסויימת.
2. לכל מנוע חיפוש אלגוריתם דירוג שונה ממקביליו לקביעת רמת התחרות של אתר מסויים עבור מילת מפתח. לכן, תשובה חיובית במנוע חיפוש א' אינה בהכרח חיובית במנוע חיפוש ב' וכן הלאה.