לקוחות נבחרים
| טעמים עם צחי בוקששתר | אולגה רז - דיאטנית קלינית |
|---|---|
 |
 |
| מרפאות התאומים | אנגלו סכסון תיווך נדל"ן |
 |
 |
| משקי ליסינג - leas4u | דרך הכושר מסלול הבריאות |
 |
 |
פרסום ושיווק ברשתות חברתיות
קידום אתרים באמצעות פרסום ושיווק ברשתות חברתיות
בעקבות הצמיחה הפנומנלית של הרשתות החברתיות בשנתיים האחרונות, הן הפכו לאפיק שיווק חשוב שאף עסק אינו יכול להתעלם ממנו. השימוש ברשתות חברתיות ככלי שיווקי מתייחס הן לשיווק ויראלי, שאינו כרוך בתשלום, והן לפרסום ממומן וכלה אף בקידום אתרים אורגני במנועי החיפוש.
רוב הרשתות החברתיות הגדולות – LinkedIn, MySpace ו-Twitter – מציעות שרות של פרסום ממומן. ואולם, כשאומרים "פרסום ברשתות חברתיות" מתכוונים בדרך כלל לפרסום בפייסבוק, הרשת החברתית הגדולה בעולם. הרשת מונה כ-500 אלף משתמשים פעילים ברחבי העולם כאשר הזרוע עדיין נטויה.
שרות הפרסום הממומן בפייסבוק הוא המתחרה העיקרי של Google Adwords. הפרסום ב- Google Adwords מתבסס בעיקר על מחקר מילות מפתח ואילו הפרסום בפייסבוק מתבסס בעיקר על מחקר של החברים ברשת.
בעוד שבגוגל אדוורדס ניתן למקד את הפרסום רק לפי מילות מפתח, שפה ומיקום גאוגרפי, הרי שבפייסבוק ניתן למקד את הפרסום גם לפי מגדר, גיל, השכלה, מקום עבודה, מצב משפחתי, תחומי עניין ועוד. לפיכך, לכל אחד מהחברים בפייסבוק יוצגו פרסומות אחרות לחלוטין. כך למשל, ניתן ליצור מודעה שתוצג רק לסטודנטים לכלכלה באוניברסיטת סטנפורד או מודעה שתוצג רק לנשים נשואות אקדמאיות, בגילאים 30-40 שעובדות באינטל בישראל ועוסקות ביוגה בשעות הפנאי.
בניגוד ל- Google Adwords, שלא מאפשרת להכניס תמונות למודעות טקסט, פייסבוק מאפשרת להכניס למודעות הטקסט תמונות בגודל של 110*80. כותרת המודעה בפייסבוק יכולה לכלול 25 תווים לכל היותר וגוף המודעה יכול לכלול 135 תווים לכל היותר. בנוסף, כוללת המודעה קישור לאתר הרלוונטי.
הן Google Adwords והן פייסבוק מספקות למפרסמים כלים למעקב אחר ביצועי המודעות (כמו למשל שיעור ההקלקות) ולביצוע אופטימיזציה בזמן אמת. כמו Google Adwords, גם פייסבוק מאפשרת למפרסמים להגיע לתובנות לגבי הגולשים שמקליקים על המודעות שלהם ולערוך שינויים כדי להגיע לתוצאות אופטימליות.
לגבי עלויות הפרסום – הן בפייסבוק והן בגוגל אדוורדס עלויות הפרסום נקבעות לפי עלות לקליק (CPC) או עלות ל-1,000 חשיפות ((CPM, כאשר מודל התמחור הנפוץ יותר הוא CPC.
עלויות הפרסום בפייסבוק זולות משמעותית בהשוואה ל-Adwords: כיום, העלות הממוצעת לקליק (CPC) בפייסבוק דומה לעלות הממוצעת שהיתה ב- Google Adwords לפני כמה שנים, כאשר חדרה לשוק הישראלי. בעוד שהעלות הממוצעת לקליק בפייסבוק מסתכמת כיום בעשרות סנטים בודדים בלבד הרי שב- Adwords העלות של ביטויים תחרותיים בישראל יכולה להגיע ליותר מ-10 דולר לקליק.
קרא עוד…