לקוחות נבחרים
| טעמים עם צחי בוקששתר | אולגה רז - דיאטנית קלינית |
|---|---|
 |
 |
| מרפאות התאומים | אנגלו סכסון תיווך נדל"ן |
 |
 |
| משקי ליסינג - leas4u | דרך הכושר מסלול הבריאות |
 |
 |
קידום אתרים ממומן בגוגל: הסברים, שיטות ומונחים רלוונטיים
קידום ממומן בגוגל אדוורדס
כשאנו מבצעים חיפוש בגוגל אנו מקבלים דף תוצאות חיפוש שבנוי בצורה הבאה:
למעלה ובצד שמאל מופיעות מודעות ממומנות (Sponsored Links) ואילו בשאר חלקי הדף מופיעות תוצאות החיפוש האורגניות, כלומר תוצאות החיפוש הטבעיות, שאינן כתוצאה מקידום אתרים ממומן.
מהו קידום אתרים ממומן?
קידום אתרים ממומן הוא פרסום בתשלום של מודעות במנועי החיפוש השונים, בהתאם למילות מפתח רלוונטיות. כאשר הגולשים יקישו את מילת המפתח הם יגיעו לדף עם תוצאות חיפוש אורגניות, ולצידן תוצאות ממומנות. מכיוון שבישראל גוגל שולטת על למעלה מ-90% משוק מנועי החיפוש – נתייחס במאמר זה לקידום אתרים ממומן בגוגל, מה שמכונה גוגל אדוורדס (Google Adwords). בניגוד לפרסום המסורתי (בעיתונות טלוויזיה, ורדיו), שם עלות הפרסום נקבעת לפי מספר החשיפות, בפרסום במנועי חיפוש החידוש הוא שהעלות בדרך כלל לא נקבעת לפי מספר החשיפות אלא לפי מספר ההקלקות על המודעה. השיטה מכונה PPC, ראשי תיבות של Pay Per Click כלומר תשלום פר קליק.
מבנה מודעה בגוגל אדוורדס הוא בעל המבנה הבא:
כותרת: עד 25 תווים כולל רווחים
תאור (שורה 1): 35 תווים לשורה כולל רווחים
תאור (שורה 2): 35 תווים לשורה כולל רווחים
קישור: כתובת URL של דף הנחיתה
חשוב שטקסט המודעה יהיה שיווקי, קריאטיבי ומושך, כזה שימשוך את הגולש להקליק דווקא על המודעה שלנו מבין כל המודעות המוצגות. המסר של המודעה אמור להיות פשוט וברור, עם דגש על היתרונות והייחודיות שלנו על פני המתחרים.
קידום אתרים ממומן – כיצד נקבעת העלות לקליק?
העלות לקליק נקבעת בשיטה של מכרז, בדומה למכירה פומבית של שטח פרסום. כל מפרסם נותן הצעת מחיר מקסימאלית לקליק, מה שמכונה CPC Bid, והעלות לקליק בפועל (Actual CPC) נקבעת באמצעות תחשיב שמשקלל את כל הצעות המחיר שהתקבלו עבור מילת מפתח מסוימת. ככל שהצעת המחיר לקליק תהיה גבוהה יותר – כך דרוג המודעה יהיה גבוה יותר. ואולם, בניגוד למכירה פומבית רגילה, שבה הזוכה הוא זה שנתן את הצעת המחיר הגבוהה ביותר, בגוגל אדוורדס שמים דגש גדול גם על איכות – ולא רק על כמות. לשם כך פיתחו בגוגל מדד שנקרא Quality Score (ציון איכות).
דרוג המודעה בגוגל אדוורדס נקבע לפי הנוסחה הבאה:
Ad Rank = CPC bid * Quality score
משמעות הנוסחה: דרוג המודעה הוא מכפלה של ציון האיכות והצעת המחיר המקסימלית לקליק, שהיא בעצם הפרמטר הכמותי. ככל שציון האיכות והצעת המחיר לקליק גבוהים יותר – דירוג המודעה יהיה גבוה יותר.
ציון האיכות הוא פונקציה של כמה משתנים: הרלוונטיות של מילות המפתח לטקסט המודעה ולדפי הנחיתה, שיעור ההמרות ההיסטורי של דף הנחיתה, ומדד שנקרא CTR. רלוונטיות פירושה תאימות בין מילות המפתח, טקסט המודעה ודפי הנחיתה.
המונח "המרות" (conversions) מתייחס לביצוע פעולות על ידי הגולש כתוצאה מביקור בדף הנחיתה, כמו מילוי פרטים בדף "צור קשר" – מה שמכונה לידים (Leads), הרשמה לניוזלטר או רכישה\הזמנה של מוצרים\שירותים דרך האתר. ככל שציון האיכות של המודעה גבוה יותר, דירוגה בתוצאות החיפוש יהיה גבוה ויותר והעלות לקליק בפועל תהיה נמוכה יותר.
CTR הוא ראשי תיבות של Click-Through Rate כלומר שיעור ההקלקות. המדד הוא היחס שבין מספר ההקלקות על המודעה לבין מספר החשיפות של המודעה. ככל ששיעור ההקלקות גבוה יותר, זה מראה שהמודעה רלוונטית יותר למילת המפתח, ולכן ציון האיכות יהיה גבוה יותר ודרוג המודעה בדף תוצאות החיפוש יהיה גבוה יותר.
גוגל אדסנס – פרסום ברשת התוכן
בניגוד לפרסום הממומן בפייסבוק, במודעות אדוורדס ברשת החיפוש של גוגל אין אפשרות לצרף תמונה. עם זאת, גוגל מאפשרת לפרסם מודעות תמונה (מודעות באנר) ברשת התוכן הענפה שלה, מה שמכונה גוגל אדסנס (Google Adsense).
ברשת התוכן הפרסום הוא קונטקסטואלי – כלומר לפי ההקשר של תוכן הדף בו מתפרסמת המודעה. למשל, בדף שעוסק בנושא מדיטציה יתפרסמו מודעות שכוללות את מילת המפתח "מדיטציה", בדף שעוסק בליסינג יתפרסמו מודעות עם מילת המפתח "ליסינג", וכן הלאה.
בפרסום ברשת התוכן ניתן לפרסם מודעות טקסט, מודעות תמונה, מודעות וידאו ומודעות מדיה עשירות שכוללות שילוב של טקסט, תמונה, וידאו ואנימציית פלאש. בשיטת פרסום זו התשלום מתבצע בשיטה של CPC (עלות לקליק, כמו בפרסום ברשת החיפוש) או בשיטה המסורתית של CPM (עלות ל-1,000 חשיפות). חשוב לציין שלגוגל יש כלי מצוין לבניית באנרים, שכולל מגוון רחב של טמפלטים (תבניות). כל מה שצריך הוא תוכנה גרפית פשוטה ביותר המאפשרת לחתוך תמונות לפי אורך ורוחב מסוימים.