לקוחות נבחרים
| טעמים עם צחי בוקששתר | אולגה רז - דיאטנית קלינית |
|---|---|
 |
 |
| מרפאות התאומים | אנגלו סכסון תיווך נדל"ן |
 |
 |
| משקי ליסינג - leas4u | דרך הכושר מסלול הבריאות |
 |
 |
קידום אתרים – צניחת מיקומים חלק ב'
4&3. ניתוח אתרי המתחרים פנימית וחיצונית
אופטימיזצייה פנימית
אחד הדברים הטובים ביותר שאפשר ורצוי לעשות הוא לבחון ולעקוב אחר אתרי המתחרים שעקפו את האתר ולבדוק אלו פעולות הם ביצעו שהשפיעו לרעה על דירוג האתר שלכם. הנתונים שתקבלו ממעקב ניתוחי שכזה נחלקים לשניים:
1. האם ישנם טקטיקות כלשהן שאתם מפספסים?
2. האם דירוגים אלו יחזיקו או האם הם פסולים מעיקרם?
ישנם שני אזורים עיקריים שעליהם כדאי להתבסס ולהתמקד במחקר והם אופטימיזציית דפי האתר והקישורים הנכנסים.
כאשר אתם בוחנים את אופטימיזציית תכני האתר על כל הפרמטרים שלה כחלק מתהליכי קידום אתרים רצוי להעיף מבט בצפיפות מילות המפתח, תגיות H1 וכדומה, תגיות הכותרת (title), מבני הקישורים הפנימיים, מספר הדפים המאונדקסים וכמות התוכן בדף. זכרו: הנחת היסוד היא שהאתר שלכם בנוי היטב מבחינת אופטימיזצייה פנימית ובעבר דורג במקומות גבוהים. אם תבחנו היטב את האמור לעיל ותשוו את הדירוגים החדשים של אתרי המתחרים לאתר שלכם ולאתרים אחרים שהיו מקודמים וצנחו כמוכם ייתכן מאד ותתרשמו שהיה פה תהליך של חילוף קישורים הדדי. אם ישנם חילופים הדדיים נפוצים בין האתרים ייתכן ועליתם פה על משהו. זכרו היטב את החילופים הנפוצים שנעשו בין האתרים שטיפסו למעלה ובחנו היטב מה יש להם שאין לאתרים שצנחו. חשוב מאד לציין שמדובר רק בהשערה, ייתכן מאד ולא בוצעו חילופי קישורים הדדיים עם פיסת המידע הקטנה שמוצגת פה. ברגע שיישום שלב זה בוצע, הגיע הזמן לעבור לשלב הבא: ניתוח מערך הקישורים הנכנסים של אתרי המתחרים.
אופטימיזצייה חיצונית (קישורים נכנסים)
ניתוח מערך קישורים נכנסים מאתרי המתחרים כל כמה שבועות הינו צעד חשוב וחיוני ללא קשר למצב הנתון כעת שהאתר במגמת צניחה. מה שכרגע רצוי לעשות הוא ניתוח סטטיסטי של מערך הקישורים הנכנסים של המתחרים שעקפו אתכם. בהתאם לרמת התחרות, מחקר מסוג זה הינו אכזרי וסיזיפי מאחר ולא מדובר רק בכמות הקישורים הנכנסים אלא גם בבדיקת איכות הקישורים הנכנסים. רצוי להשתמש לשם מחקר זה בכלי של יאהו (site explorer) ולבחון את מרבית האתרים שמוציאים קישורים לאתרי המתחרים. המטרה היא לקבל תמונה כללית של מבנה מערך הקישורים הנכנסים מבחינת רלוונטיות. רצוי גם להוריד פלאגין של פיירפוקס "ניתוח קישורים" (https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/7505/). כשמבצעים בדיקת קישורים נכנסים התוכנה מנפיקה באופן אוטומטי את מדד הPR וטקסט העוגן של הקישורים הנכנסים אם כי מומלץ לבקר במרבית האתרים המקשרים על מנת להיווכח באלו קישורים בדיוק מדובר.
שוב, אתם ניגשים לבצע ניתוח ארכיטקטורלי על הקישורים הנכנסים מהאתרים שמתקדמים בדירוג. באלו טקטיקות קידום אתרים הם משתמשים, כיצד מבנה הקישורים הפנימיים שלהם מתוכנן, מהם העוגנים הטקסטואליים הנפוצים המקשרים אליהם מבחוץ וכדומה. לאחר אסיפת הנתונים דלעיל, שוב יש לבצע ניתוח השוואתי בין האופטימיזצייה הכללית של האתר שלך לבין המתחרים היציבים ולבין האתרים אשר צנחו בדירוגים. לאחר שכל הנתונים הללו בידים שלכם, הגיע הזמן לפעול.
5. לקחת את העניינים בידיים
לאחר שבידכם מספיק מידע חיוני הגיעה העת להחליט מה שוויו של מידע זה באמת. ניקח לדוגמה מצב בו האתרים בעלי הדירוג החדש (אלו שעקפו את האתר שלכם) אינם בעלי תכנים מרובים והפוטר שלהם עמוס בקישורים (מכור? אולי..). במצב שכזה מובן לכל בר דעת שלא רצוי לעקוב אחר שיטת קידום אתרים שכזו (כובע שחור). שאלת השאלות הנשאלת כעת היא האם הפרמטרים שקרוב לודאי "עובדים" כעת יחזיקו לאורך זמן או שמדובר בעניין זמני? האם חסרון ניכר של תוכן טקסטואלי בדפי האתר באמת תורם לקידום אתרים ולגולשים? האם קישורי פוטר מכורים באמת מורים למנועי החיפוש שמדובר באתר רציני ואיכותי מכל האתרים ברשת? כמובן שבמקרים בהללו התשובה המוחלטת היא "לא!". אבל, הנתונים שבידכם יכולים להיות יותר עדינים מאשר הוצג כאן כדוגמת אחוז צפיפות מילות מפתח גבוה יותר וכדומה.
במצב הנתון הקיים יש ליזום אסטרטגייה חדשה לדחיפת האתר הלאה בתוצאות החיפוש. אם סחר הקישורים בין האתרים העליונים והאתרים המשתדרגים בדירוג הינו ספאמי או לא אתי, ברור לנו כי מצג אלגוריתמי שכזה אינו יכול להחזיק מעמד למשך זמן ויתקן את עצמו. האימפולס הראשוני לעשות משהו בנידון לגבי צניחת המיקומים יכול לבוא לידי ביטוי באמצעות בניית מערך קישורים לאתר ממילות מפתח נוספות (שפחות קודמו בעבר) על מנת לפצות על מילות המפתח שצונחות בדירוגים וכן ליצור איזון בתנועת הגולשים לאתר. אם הממצאים שלכם מצביעים על דירוגים חוקיים לחלוטין כתוצאה מיישום שיטות קידום אתרים חוקיות מובן הצורך לבצע שינויים באופטימיזציית האתר שלכם או בשיטות קידום אתרים שאתם מיישמים על האתר ולמרבה המזל – המחקר המקדים שעשיתם על ביצועי המתחרים שלכם (להזכירכם, אלו שעקפו אתכם בדירוג) מצביע על טקטיקות קידום אתרים שהמתחרים יישמו על האתר שלהם ואיכות הקישורים הנכנסים לאתר שלהם.
מחקר שכזה יכול לארוך בין שעות בודדות למספר ימים על מנת לבצעו בצורה המקצועית ביותר – אבל, לבסוף, יש לכם מסמך אפיון כלשהי לביצוע כשהדירוגים צונחים.
קרא עוד: