תחום קידום אתרים במנועי החיפוש הינו תחום רחב המצריך שילוב פרמטרים רבים, חלקם עיקרים יותר חלקם פחות, על מנת להגיע לראש תוצאות החיפוש בביטויי המפתח הרלוונטיים. כמו כן, ישנם פרמטרים שאינם אהודים על מנועי החיפוש ויישומם בתהליכי הקידום האורגני יכול להשפיע לרעה על מיקומו של האתר ולעיתים להרחקה לצמיתות ממאגרם של מנועי החיפוש; מעין רשימה שחורה. במאמר זה, נציג בפניכם מספר שאלות ותשובות רלוונטיים לתחום קידום אתרים במנועי החיפוש על מנת לתאר בקצרה כיצד לבצע קידום אתרים טוב יותר, מה משפיע יותר ומה פחות וכמובן ממה יש להיזהר.

מדוע האתר שלי אינו מדורג משמעותית במנועי החיפוש?
דירוג גבוה במנועי החיפוש עבור האתר שלך תלוי במספר גורמים עיקריים וחשיבותם של גורמים אלו משתנה בכל זמן נתון. זאת אומרת, מנועי החיפוש משנים את האלגוריתמים שלהם מפעם לפעם. להלן מספר סיבות מדוע דירוג האתר נמוך מאד:

1. שימוש לא נכון בתגיות ה-TITLE בקוד האתר ו\או תגיות TITLE ריקות מתוכן רלוונטי
   תגיות ה-TITLE הן הכותרות שמנועי החיפוש מציגים בדף תוצאות החיפוש עבור כל אתר. לכן, יש לערוך אותן בצורה שיווקית על מנת לגרום לגולש להקליק דווקא על התוצאה שלכם ולא של שאר המתחרים. רצוי שלכל דף פנימי באתר תהיה כותרת ייחודית הכוללת את מילות המפתח הרלוונטיות לכל דף.
2. הופעת כמות חורגת של אותן מילות המפתח בדף האתר; נחשב כספאם מצד מנועי החיפוש
   אמנם מנועי החיפוש מדרגים אתרים בהתאם לרלוונטיות שלהם לשאילתות החיפוש של הגולש ולשם כך דפי האתר צריכים להכיל את מילות המפתח הרצויות. עם זאת, שימוש עודף במילות מפתח יכול להיחשב בספאם מצד מנועי החיפוש והדף לא ידרורג כלל. לכן, רצוי לכתוב תכנים בצורה סמנטית-תחבירית הגיונית; כך הגולשים יהנו מתוכן איכותי ורלוונטי.
3. אי שימוש בתגיות H1 ו- H2 בתוכן האתר
   דפי הנחיתה של האתר וכן הדפים הפנימיים צריכים להיות כתובים בפורמט מסויים. דהיינו, בפורמט שיהיה לגולש נוח למצוא את מבוקשו. לכן, חלוקת המאמר לפסקאות ותתי כותרות הינו העיצוב הטוב ביותר תוך שימוש בהדגשות וצבעים מובילים. בנוסף, רצוי לחלק מאמר ארוך מדי למספר תתי מאמרים ולקשר ביניהם; כך, מרוויחים מספר מאמרים וזמן שהייתו של הגולש באתר יגדל. לכותרות הראשיות במאמר ניתן להשתמש בפורמט H1, H2 הגדולות, לתתי כותרות ניתן להשתמש בפורמט H3, H4, H5 היותר קטנות.
4. תגיות ALT ריקות מתוכן רלוונטי המתארות את התמונות הנמצאות באתר
   מנועי החיפוש אינם סורקים את תוכנם של התמונות, אייקונים, סרטי וידאו ושאר תכני מדיה ויזואליים ולכן אינם מבינים שתמונה ובה הכיתוב "קידום אתרים" למשל אכן מצביעה על הנתון הטקסטואלי. באמצעות התגית ALT ניתן לתאר את התוכן המופיע בתמונות בצורה טקסטואלית תוך שימוש במילות מפתח רלוונטיות, התגית NOSCRIPT מאפשרת תיאור של תכני וידאו, קבצי פלאש וסקריפטים דינמיים בצד לקוח כגון javascript. כך, גולשים המשתמשים בשירותי החיפוש של מנועי החיפוש בשביל לחפש תכני וידאו \ תמונות, יקבלו את התוצאות הרלוונטיות בהתאם לתוכן המופיע בתגיות דלעיל. יישום נכון של תגיות אלו ושילובם בדפי האתר, מוביל לתנועת גולשים מוגברת ורלוונטית יותר.
5. תוכן שאינו רלוונטי לנושא האתר בתחילת דף האתר (250 מילים ראשונות)
   רלוונטיות האתר נמדדת כבר בהתחלת הסריקה שמנועי החיפוש מבצעים על דפי האתר. לכן, ככל שהרלוונטיות של תוכן האתר ממוקמת בתחילת הדף בהתאם לביטויי החיפוש המבוקשים, כך הדף נחשב רלוונטי יותר עבור מילות מפתח אלו. רצוי לפנות מקום למילות המפתח המובילות ולמקמם כבר בתחילת הדף באזורי תוכן כגון סרגל הניווט, כותרות ראשיות ותחילת המאמר.
6. פחות מ-200 מילים לכל דף
   מנועי החיפוש אוהבים תוכן טקסטואלי והרבה. אתר דל מתכנים ודפים פנימיים יתקשה להתקדם מעלה בסולם הדירוגים של מנועי החיפוש. לכן, רצוי לעדכן את האתר מפעם לפעם בתכנים טקסטואליים מלווים בתמונות להמחשה על מנת להאיץ את תדירות הביקור של מנועי החיפוש באתר וברמה השיווקית, להציג לגולשים תוכן ענייני ואיכותי. מיותר לציין כי אתר דל בתכנים איכותיים מושך פחות גולשים ובהתאם לכך לקוחות פוטנציאליים.
7. מעט מאד קישורים נכנסים לדפי האתר ו\או קישורים נכנסים לא איכותיים, קישורי ספאם וכדומה
   פרמטר עיקרי בקידום אתרים הינו קישורים נכנסים לאתר. מעבר לתוכן איכותי ורענן באתר, ישנה חשיבות גבוהה לקישורים נכנסים. לפיכך, רצוי כי הקישורים הנכנסים לאתר מאתרים חיצוניים יהיו קישורי עוגן אשר יכילו מילות מפתח רלוונטיות לדף המקושר. חשוב לציין כי כמות הקישורים אינה קובעת בסופו של יום אלא דווקא איכות הקישורים. אתר העוסק בתחום של מתנות יעדיף קישור מאתר בתחום דומה מאשר לקבל קישור מאתרי בנייה.
   • מהו כובע שחור בקידום אתרים?
   • מדוע שירותי קידום אתרים יקרים כל כך?