קידום אתרים בחו"ל

קידום אתרים בחו"ל שונה מקידום אתרים בישראל מכמה בחינות. לפיכך, איש SEO שמקדם אתרים בישראל בהצלחה רבה – לא בטוח שיצליח לקדם אתרים בחו"ל.

בעוד שבישראל, Google.co.il  מובילה את השוק, ואין לה מתחרים של ממש, הרי שבחו"ל המצב שונה משמעותית. בארה"ב Google אמנם מובילה את השוק, אבל שם נתח השוק שלה קטן יותר ועומד על 60% (+-). אחרי גוגל מובילים מנועי החיפוש   Bing ו- Yahoo, עם נתח שוק של 12% ו- 18% בהתאמה. למנוע החיפוש ask.com יש נפח שוק של 3-4% בארה"ב, בעוד שבישראל יש לו נתח שוק אפסי. רק כדי לסבר את האוזן, נפח החיפוש הכולל של ask.com בעולם גדול יותר מנפח החיפוש הכולל של Google  בישראל במשך חודש שלם.

קידום אתרים במדינות מתפתחות

בניגוד לפופולאריות של Google בישראל, ישנם שני שווקים גדולים ומתפתחים שבהם Google נחשבת למנוע חיפוש שולי ביותר: הכוונה היא לסין, בה שוק החיפוש המקוון נשלט על ידי מנוע החיפוש Baidu, ורוסיה – שם שוק החיפוש נשלט על ידי Yandex, שמחזיקה בנתח שוק של 60-70%.

גורם נוסף שמאפיין קידום אתרים בחו"ל הוא רמת התחרות הגבוהה על מילות המפתח. מילות המפתח הגנריות ב-Google.com הן בעלות נפח חיפוש גדול מאוד והרבה חברות מתחרות עליהן. לפיכך, כשעוסקים בקידום אתרים בחו"ל יש חשיבות גם לדפים/אתרים שממוקמים בעמודים ה-2 וה-3 של תוצאות מנועי החיפוש.

בשל התחרותיות הגדולה בחיפוש ביטויים גנריים בחו"ל, מקדמי האתרים בוחרים לקדם ביטויי "זנב ארוך" (Long Tail ), כלומר ביטוים ארוכים וספציפיים יותר. במקרים רבים, ביטויי "זנב ארוך" כוללים גם מיקומים גאוגרפיים. לדוגמה: בעוד שבישראל רוב העסקים מתחרים על הביטוי "השכרת רכב" הרי שבגוגל העולמי מתחרים על ביטויים כמו Car Rental Florida. שיטת קידום אתרים שכזו מוכרת בעולם כמונח: GEO Targeting; דהיינו, קידום אתרים גיאוגרפי.

קידום אתרים בחו"ל – שימוש בשרותי Outsourcing

בגלל ההיקף העצום של השוק העולמי – על מנת לקדם אתר ב- Google.com יש צורך לרשום אותו במאות אינדקסים. כמו כן, יש צורך לכתוב מאות מאמרים על מנת להוציא מהם קישורים לאתרים המקודמים. מכיוון שמדובר בעבודה סיזיפית ביותר, ניתן "להוציא אותה החוצה", ולהעביר אותה לעובדים ממדינות עולם שלישי כמו הודו ובנגלדש, ובכך להקטין משמעותית את העלויות או לעיתים להקים מחלקת קידום אתרים פנימית. ברור שמאמרים שנקנה מהודו בעלויות נמוכות לא תמיד יהיו באיכות גבוהה, אבל אם אין באתר מספיק תוכן וקישורים וחשוב לקדם אותו מהר – זה עדיף מכלום.

איך עושים את זה? ניתן לאתר פרילאנסים באמצעות האתרים Elance ו- .Guru יש חברות שמוכרות חבילות של רישום לאינדקסים + כתיבת מאמרים והוצאת קישורים מהם לאתר. דוגמה לחברה שמציעה שרותים כאלה היא Submit Edge, שיש לה סניפים בארה"ב, בריטניה והודו. ניתן לרכוש חבילה של רישום ל-100 אינדקסים במשך 5 ימים תמורת 15 דולר בלבד. חבילה של כתיבת 100 מאמרים בעלי תוכן ייחודי במשך 10 ימים תעלה 30 דולר בלבד. חבילה של 1,000 מאמרים באתרים בעלי PR גבוה במשך 80 יום תעלה 300 דולר בלבד.

בנוסף, ישנם יזמים שמקימים מאות אינדקסים על פני שרתים שונים, ומוכרים חבילות קידום באינדקס בפורמט של קישורים יוצאים, באנרים ושיטות פרסום שונות.

קידום אתרים בחו"ל – הרלוונטיות חשובה!

נקודה נוספת שיש להתייחס אליה: כשעוסקים בקידום אתרים בחו"ל, חובה להחליף קישורים בין אתרים רלוונטיים, כלומר אתרים בעלי תכנים דומים. כך למשל, לא ניתן להוציא קישור מאתר שעוסק בהשכרת צימרים לאתר שעוסק בפיננסים ולקבל PR. בגוגל ישראל זה עדיין אפשרי, אם כי סביר להניח שזה ישתנה בעתיד הקרוב.