מטרת השיווק ברשת מבוססת בעיקרה על גישור הפער בין מנהלי האתר, הגולשים, והלקוחות הפוטנציאליים. זאת, בעזרת מיקוד מילות המפתח באתר לשביעות רצונם של הגולשים המחפשים מידע ו\או מוצר רלוונטי לרכישה באתר האינטרנט.
כיום, השיטה המוכרת ביותר לשיווק באינטרנט נקראת שיווק באמצעות מנועי החיפוש או כינוייה המוכר יותר בשם SEM. מכלול השיווק באינטרנט מכיל בתוכו קידום אתרים אורגני וקידום אתרים מבוסס הקלקה על מודעות פרסום, הידוע גם כן כ-PPC
(ראשי תיבות Pay Per Click).

קידום אתרים אורגני מבוסס בעיקרו על התאמת דפי האתר למנועי החיפוש השונים, כשלכל מנוע חיפוש ישנה חשיבות לפרמטרים שונים. חלק מעבודת הקידום האורגני של האתרים השונים, מתבצעת בין היתר על סמך תוכן מותאם יותר למילות המפתח
המאפיינות את האתר, עריכת כותרות האתר השונות והתאמת קוד האתר לדרישות התקן הבינלאומי.

לעומת זאת, קידום אתרים שיווקי המבוסס על תהליכי קידום ממומן, מיתוג ומיצוב החברה כחדשנית ברשתות חברתיות, פרסום באנרים בפורטלים מובילים וכדומה  מכיל סוגי קמפיינים פרסומיים אשר בינם לבין קידום אורגני של האתר ייתכן פער עצום.  כלומר, יצירת קמפיין פרסומי המבוסס על שיטת ה-PPC  לא בהכרח תלוי באתר המקודם בצורה אורגנית. הקמפיין הפרסומי נבנה בהתאם למילות המפתח המובילות באתר, פרסום האתר במנועי החיפוש, קישורים ממומנים וגביית תשלום מבעל האתר עבור כל קליק שהאתר מקבל, אשר נעשה על ידי גולשים.

מטרת מאמר זה הנה סקירת נושא השימוש הנכון במחקר מילות המפתח המתאימות ביותר לכל דף ו/או אתר אינטרנט. לשם כך, נציג שיטות וכלים לקבלת ההחלטות ונדון ביישום הפונקציונאלי של המחקר.

• כיצד להגדיר מילות מפתח
• כלים שימושיים לאיתור מילות מפתח