בקידום אתרים אורגני, אופטימיזציית תכנים, או אופטימיזציית אתר, הינה הפעולה שבעל האתר (או המקדם) מבצע על דפי האתר על מנת להתאימם למנועי החיפוש. ישנם מספר פקטורים רלוונטיים לאופטימיזציית תכנים נכונה הקשורים בעיקר לתוכן המוצג בדפים ולמבנה הטקסטואלי בדפים. אופטימיזצייה זו שגורה בפי מקדמי האתרים כ- on-page optimization. אופטימיזצייה נוספת הקשורה לאתר מוכרת בשם off-page optimization סדר פעולות שמבצע מקדם האתרים על מנת להגדיל את ה-PR לדפי האתר, לבנות מערך קישורים נכנסים איכותיים ככל שניתן מאתרים רלוונטיים לאתר המקודם ולהגביר את תנועת הגולשים לאתר.

מומחי קידום אתרים בעלי שם עולמי טוענים כי אופטימיזצייה חיצונית לדפי האתר (בפורמט של קישורים נכנסים ) חשובה יותר מאופטימיזציית דפי האתר מאחר והיא מגדילה את פופולריות האתר מבחינת קישורים נכנסים ו-PR גבוה יותר. מאידך, ישנם מקדמי אתרים הטוענים כי ההיפך הוא הנכון, אופטימיזציית דפי האתר בפורמט של תוכן רלוונטי יותר, שיווקי יותר ומותאם למנועי החיפוש, חשובה יותר ואף עיקרית; הדגש הוא על איכות האתר ופחות פופולריותו ברשת.

מדוע אופטימיזציית תכנים טובה יותר?

מטרת האופטימיזצייה החיצונית לאתר הינה בסופו של דבר קישורים נכנסים; קישורים אלו בסופו של דבר יתרמו לכמות כניסות גדולה יותר ול-PR גבוה יותר. מצד שני, אם דפי האתר עברו אופטימיזציית תכנים בצורה טובה ושיווקית, מטבע הדברים, בעלי אתרים רבים יהיו מעוניינים בחילוף הדדי עם האתר (האתר רלוונטי, שיווקי וכתוב נכון). בנוסף, כתיבת תוכן בצורה איכותית ושיווקית יותר תעניק לאתר חשיבות ואמינות גבוהים הן מצד הגולשים והן מצד מנועי החיפוש. אתר בעל תוכן איכותי ורלוונטי יגרור אף קישורים נכנסים ללא כל פעולה מצד מקדם האתרים או בעל האתר. אם תוכן האתר הינו תוכן ייחודי, איכותי, סמכותי וענייני, האתר עצמו יהיה מקור לקישורים נכנסים, כי הרי, אנשים רבים ירצו להמליץ עליו ולהעביר הלאה ממש כשם שמוצר טוב נמכר מפה לאוזן במהירות.

דגשים לכתיבת תוכן איכותי

על מנת לכתוב תוכן רלוונטי ואיכותי יש לצמצם את קו המחשבה לנושא מאד ספציפי. לאחר שהוחלט על נושא מסויים, יש לבצע מחקר מילות מפתח מדוייק וספציפי אף הוא כדי שילך בד בבד עם הנושא הנבחר. לדוגמה, כתיבת תוכן בנושא "קידום אתרים במנועי החיפוש" הוא כללי מדי אבל "קידום אתרים בגוגל" כבר יותר טוב.

לעיתים, מקדמי אתרים שקועים יתר על המידה בקידום האתרים שלהם שהם שוכחים את קהל היעד ותעבורת הגולשים הספציפית. רצוי לשים לב לדגש המרכזי בתחום קידום האתרים – רצון הגולשים. המטרה של כל פרוייקט קידום אתרים היא לרצות את הגולשים באתר איכותי ורלוונטי ככל הניתן לשאילתת החיפוש שלהם. בהקפדה על מטרה נעלה זו, מנועי החיפוש לעולם ישימו לב לאתר משום שמנועי החיפוש הם סוג של נותני שירות ומטרתם להעניק לגולשים שלהם תוצאות רלוונטיות ואיכותיות. אופטימיזצייה טקסטואלית שיווקית של דפי האתר נחלקת לשני נושאים עיקריים: פקטורים הקשורים במבנה האתר ופקטורים הקשורים לתוכן האתר.

• מחקר מילות מפתח, כיצד?
• כיצד לאתר אתרים איכותיים לחילוף קישורים?
• קישורים נכנסים בחינם – המדריך