תעויות כתיב? כן בבית ספרנו…

חשבתם לרגע שטעויות כתיב הן אסורות בתכלית האיסור כשמקדמים אתר? תחשבו שוב. כשבאים לקדם אתר בעבור מילות מפתח מסוימות, כדאי ואף רצוי להחשיב טעויות כתיב נפוצות שגולשים עושים או עתידים לעשות כחלק מקידום האתר שלנו. את טעויות הכתיב אנו נסתיר בתגיות הMeta , או נשתיל בדפים מסוימים, המקשרים לדפים חזקים יותר. מיותר לציין שאין לעשות טעויות כתיב מכוונות בשאר התוכן באתר, אבל, שימו לב,
לפי מחקר פשוט שניתן לבצע בכלי מילות המפתח של גוגל (Google adWords Tool), ניתן לראות שעבור כל ביטוי חיפוש נפוץ, ישנו ביטוי מקביל הכתוב בשגיאות כתיב, או בשגיאות מקלדת (אי מעבר מאנגלית לעברית ולהפך).

מבחינתנו, המשמעות היא יצירת ארסנל מילות מפתח רחב אף יותר לתהליך קידום האתר שלנו ברשת. לדוגמא, עבור הביטוי "בניית אתרים", ישנם טעויות כתיב נפוצות כגון, "בנית אתרים", "בניית אטרים", "בניית הטרים ", או טעויות מקלדת למשל, "cbhh, t,rho" (משמע, "בניית אתרים"). מצחיק ככל שיראה, גולשים שוגים לא מעט בכתיבת מילים בשדות החיפוש, הן מסיבות של חוסר תשומת לב למעבר השפה במקלדת, הן מסיבות מהירות או מסיבות של חוסר ידע בדקדוק. כך או כך, לנו זה לא משנה, ניתן להרוויח מטעויות אלו במידה ונדע לנצל זאת לטובתנו.

מה מחפשים הגולשים שלנו? ניתוח קבצי הלוג באתר

מקור שני ואיכותי מאד לרשימה המגדיל את ארסנל ביטויי החיפוש שלנו, הנו קובץ הלוג של האתר, המכיל את נתוני הפניות ממנועי החיפוש לאתר האינטרנט -דהיינו, סטטיסטיקה לאתרים. בקובץ זה, נמצא את ביטויי החיפוש ומילות המפתח בהם השתמשו מבקרים על מנת לחפש מוצרים ושירותים, נתקלו ברשומה של האתר שלנו במנועי החיפוש השונים ונכנסו אל האתר.

כלי מחקר להגדלת מאגר מילות המפתח

לאחר שיש בידינו מאגר לא מבוטל של מילות מפתח וביטויי חיפוש האוצרים בתוכם הטיות, שגיאות כתיב, שגיאות מקלדת ועוד, ניתן לגשת למאגרי המידע האינטרנטיים, כגון:
Overture Suggestion Tool, Google Keyword Tool ו- WordTracker.
בשלב זה, נוכל לקבל מילים נוספות על סמך כמות החיפושים המשוערת שיש לכל ביטוי וביטוי במהלך חודש, על פי ניתוחים סטטיסטיים.

אם כך, אלו מילות מפתח נכון לבחור? להלן דירוג הביטויים ובחירתן:
פופולאריות – כמות חיפושים משוערת – כמה פעמים בחודש מתבצעים חיפושים לצירוף החיפוש שבחרנו? (ככל שהערך גבוה יותר, משמע יותר אנשים משתמשים בביטוי החיפוש).
רמת התחרות – כמה תוצאות חיפוש מתקבלות כאשר מבצעים חיפוש לכל צירוף מילים? (ככל שהמספר גבוה, הביטוי תחרותי יותר וקשה יותר לקדם אותו באופן יחסי)
תחרות בתשלום – כמה מודעות בתשלום (PPC) עולות כאשר מחפשים את הביטוי? זאת אומרת, מהי עלות הקליק לכל ביטוי במנועי החיפוש.
שיווקיות – עד כמה הביטוי רלוונטי מבחינה שיווקית? האם הגולשים המגיעים לאתר הם גולשים איכותיים? לקוחות פוטנציאליים?

יישום התוצאות המתקבלות

כעת,לאחר שסיימנו לגבש את רשימת מילות המפתח, ובידינו מירב הנתונים – יש בידנו כלי לקבלת החלטות שיווקיות:
באילו מילים להתמקד?
מאילו מילים להיזהר?
האם להשתמש בנוסח יחיד? רבים?
הטיה או מילות חיבור מסוימות?
אלו ביטויים שיווקיים יותר ללקוח ואלו פחות?
וכן הלאה..

המטרה הינה פשוטה וברורה: מקסימום פופולאריות, מינימום תחרות ומקסימום פילוח שוק.
לסיכום, מחקר מעמיק לגבי ביטויי חיפוש רלוונטיים וממוקדים יותר, מניב בסופו של דבר יותר גולשים איכותיים ברמת המיקרו ולא ברמת המקרו. בסופו של דבר, מחקר מקדים קובע אלו גולשים הנם המתעניינים הפוטנציאליים הרוכשים את המוצר / שירות שאנו מציעים ומעבירים את הבשורה הלאה לשאר הקונים, ואלו גולשים הם גולשים חולפים המגיעים "במקרה" לאתר ומורידים את ה Bounce Rate של האתר שלך. ישנם כמה דרכים ליישום המחקר המקדים שביצענו, על ביטויי החיפוש של האתר.

במילים פשוטות -  אופטימיזציה נכונה יותר לאתר, משמעותה קידום האתר שלך, ופרסומי PPC מדויקים ו"מטורגטים" (פונים לקהל יעד ספציפי) יותר ללקוח שלך. בהצלחה!

• קידום אתרים – כיצד להגדיר מילות מפתח